作者 谢芸子

编辑 张帆

10月11日，中网女单决赛中，郑钦文以一记直接发球得分，最终战胜俄罗斯新秀安德列娃，在本土捧起了冠军奖杯——这是中网创办以来，首次有中国球员在主场夺冠。

中国网球的辉煌瞬间越来越多地出现在国内赛场。然而，对于大多数“网球人”来说，中国网球的起点仍要追溯到2014年。那一年，李娜在墨尔本公园举起澳网冠军奖杯，成为亚洲首位澳网单打冠军。从此，澳网在中国球迷心中被视作“福地”。

如今，这块“福地”正将更多重要活动带到中国。

今年10月，澳网自主创立的赛事“一分大满贯”在中国落地，预选赛覆盖杭州、北京、上海、深圳、成都五座城市，中国区冠军将直接前往墨尔本公园，在2027年澳网开幕周参加全球总决赛，争夺100万澳元奖金。目前，中国是除澳大利亚本土外，唯一承办这项赛事的海外市场。

近期，36氪对澳大利亚网球协会合作伙伴及国际业务总监罗迪·坎贝尔（Roddy Campbell）进行了专访。以下是对话内容，经过编辑整理。

澳大利亚网球协会合作伙伴及国际业务总监罗迪·坎贝尔

36氪：中国网球有哪些重要时刻让你印象最深？

Roddy Campbell：毫无疑问是李娜在澳网夺冠，以及2024年郑钦文打入澳网决赛——那一年我们在中国的观众数量翻了一倍，之后一直维持在较高水平，郑钦文的职业生涯也不断取得突破。

但印象深刻的并不只是少数几个高光时刻。我们在中国拥有近十年的本地团队，与合作伙伴一起，至少举办了上百场活动。我们很高兴能见证并参与这个市场的发展。

36氪：澳网目前在中国有多少观众？

Roddy Campbell：澳网在中国的社交媒体粉丝总数是650万。AO26在中国市场的累计观看时长达到了1.265亿小时，独立转播观众在3亿到4亿之间；社交媒体整体声量为21亿——这个数字已经相当可观，但我们相信新的一年还会继续增长。

36氪：除了观众人数，中国球迷的消费行为有什么变化？

Roddy Campbell：特别是近些年，年轻球迷对赛事的消费不再局限于传统直播和纯网球内容，而是更加多样化和偏向生活方式；另外，球迷不再仅仅观看比赛，更希望有深度参与。

我们在内容制作上也会适应这种需求。比如澳网一分大满贯，邀请球迷亲自上场感受赛事氛围；同时推出了更多赛事周边和消费衍生品，将整个赛事转变为一种生活方式，而不仅仅是网球竞技本身——这是一种更具沉浸感的体验。

36氪：观众注意力越来越分散，在传播方面如何应对这种变化？

Roddy Campbell：在内容上，我们会制作明星、生活方式等泛体育类内容。同时，针对不同平台采取不同策略。比如在微博、微信、小红书，每个平台的算法和用户习惯不同，我们会推广不同形式的内容，可能是一个话题、一款限定产品、一个比赛片段。换句话说，现在澳网的传播早已不限于三小时的比赛，而是扩展到更多元的内容。

36氪：你怎么看待AI对赛事传播带来的变化？

Roddy Campbell：我们对AI持欢迎态度。

过去四五年间，在媒体传播方面，我们已经非常频繁地使用AI工具：大满贯赛事内容量很大，AI帮助我们基于同一场比赛，根据不同市场实时输出不同语言、不同规格的内容，让我们能以最快速度与全球粉丝互动，也使内容更加本土化。

澳网协还有一个官方的风险投资部门AO Ventures，每年与全球数千家初创公司交流，投资那些对赛事发展和运营有帮助的技术。此外，我们几乎所有合作伙伴的产品都或多或少带有AI技术——庞伯特的发球机有AI技术，海尔的家电也是智能化的。

36氪：澳网选择合作伙伴有什么标准？

Roddy Campbell：在7个中国品牌中，规模最大的是泸州老窖。泸州老窖从2019年起就是我们的联合赞助商。瑞幸咖啡是区域合作伙伴，覆盖中国和东南亚，赛事期间会围绕澳网IP推出限定款产品。此外还有滴滴、青岛啤酒旗下的奥古特，每个品牌的合作点和形式也各不相同。

至于标准，我们最看重价值观上的契合，尤其是创新——澳网本身就是一个喜欢不断前进的品牌，我们希望与品牌共同创建新的资产性项目，而不仅仅是一次logo曝光。现在借助虚拟广告位、社媒定制化投放等技术，品牌可以根据自身需求，选择特定区域的合作曝光。

澳网部分合作伙伴；图片截自官网

36氪：去年周杰伦也参与了一分大满贯的决赛。

Roddy Campbell：今年1月，我们在罗德·拉沃尔球场举办了一分大满贯的总决赛，周杰伦的参与带来了巨大的热度，我们也看到中国球迷和粉丝跃跃欲试。

因此，这项创新赛事落地中国的初衷很纯粹——通过中国区预选赛，让我们与市场、与粉丝更近，同时给中国球迷一个实现大满贯梦想的机会。今年中国是除澳大利亚本土外，落地一分大满贯海外规模最大的市场，明年可能会扩展到其他市场。

36氪：除了一分大满贯，2027年澳网还有哪些新举措？

Roddy Campbell：澳网整个赛程通常持续三周。今年澳网现场将有一个非常丰富的开幕周，除了一分大满贯，还有音乐、粉丝互动等活动。

我们还将推出一个名为“超级粉丝”的全球招募项目，将从世界各地寻找6位球迷来到澳网，获得真正的幕后体验，并成为澳网故事的一部分。接下来还会有开幕仪式，新的餐饮品牌和音乐演出阵容也将陆续公布。

品牌合作方面也有新动态：BOSS将成为我们新的官方服装合作伙伴，为球童、裁判和赛事工作人员提供制服。还有庞伯特（PongBot），一家AI驱动的中国创新企业，它的发球机将成为澳网官方发球机，也是澳大利亚国家网球学院的官方发球机供应商，我们希望在科技和产品领域进行全面合作，让更多人用新的方式体验和参与网球。

体育品牌方面，我们目前与New Balance在专业运动服装和鞋履上有合作，球拍品类也有很多品牌在洽谈，不同品牌之间，我们会寻找平衡点，看如何更好地共同合作。

36氪：从澳网协的角度来看，中国市场有什么战略地位？

Roddy Campbell：中国是澳网具有战略意义的重要市场，也是我们最大的观众市场。

截至目前，澳网及澳网协系列赛事在全球共有66个合作伙伴，其中澳网的中国品牌官方合作伙伴有7个，而且每年都在增加——既有全球级的，如泸州老窖和海尔；也有区域性的，比如瑞幸。我们将与合作伙伴一起开拓这个市场。

我们也在规划青少年相关项目，比如夏令营、网球青训营等。我们相信，现在的粉丝需要的不仅仅是当观众观看比赛，而是参与其中。因此，未来澳网希望越来越多的中国观众不仅成为AO的粉丝，也成为网球运动的参与者。

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